Study Case Ayahbaru: Strategi Social Media Marketing Konten Parenting untuk Ayah Baru

Ringkasan Project

Tentang Ayahbaru

Ayahbaru adalah platform komunitas parenting yang berfokus pada edukasi dan dukungan bagi para ayah baru di Indonesia. Berbeda dengan kebanyakan akun parenting yang cenderung fokus pada ibu, Ayahbaru hadir untuk mengisi gap konten edukatif yang ditujukan khusus untuk para ayah yang baru memiliki bayi atau anak kecil.

Platform ini menyediakan berbagai konten seputar tips merawat newborn, cara menggendong bayi yang benar, cara mengganti popok, hingga topik-topik yang lebih serius seperti mengenali tanda-tanda baby blues dan postpartum depression pada pasangan. Ayahbaru percaya bahwa peran ayah dalam pengasuhan anak sama pentingnya dengan peran ibu, dan para ayah baru membutuhkan panduan praktis untuk menjalankan peran barunya.

Target audience Ayahbaru adalah pasangan muda Indonesia yang baru memiliki anak, disingkat sebagai “AyBun” (Ayah Bunda). Dengan tone yang friendly dan visual yang warm, Ayahbaru membangun komunitas di mana para orang tua baru dapat belajar dan berbagi pengalaman. Untuk informasi lebih lanjut tentang jasa kelola Instagram untuk komunitas atau platform parenting, kunjungi website Creativism.

Latar Belakang Project

Pada November 2021, Ka Marsudi Wijaya dari Ayahbaru menghubungi Creativism untuk membantu membangun dan mengelola konten Instagram @ayahbaru.id. Saat itu, akun Instagram Ayahbaru masih dalam tahap awal pertumbuhan dan membutuhkan konten yang konsisten dan berkualitas untuk membangun engagement dengan target audience.

Klien sudah memiliki visi yang jelas tentang jenis konten yang ingin dibuat: edukasi parenting yang informatif namun tidak menggurui, dengan visual yang warm dan approachable. Ka Marsudi juga sudah menyiapkan brief lengkap untuk sebelas konten pertama, termasuk referensi visual dari Freepik dan guideline brand seperti warna (#4ca79d) dan font (Baloo Bhai).

Selain konten edukasi, klien juga ingin mengadakan giveaway untuk meningkatkan engagement dan followers. Total hadiah giveaway yang direncanakan adalah 2.5 juta rupiah, yang akan dibagi dalam dua campaign: giveaway #MintaSamaAyah dan giveaway special Hari Ibu. Pelajari lebih lanjut tentang jasa desain grafis profesional untuk kebutuhan konten visual brand Anda.

Tantangan Utama

Niche Parenting yang Spesifik untuk Ayah – Mayoritas konten parenting di Indonesia ditujukan untuk ibu. Tim perlu menciptakan konten yang relatable untuk ayah tanpa mengasingkan audience ibu, dengan pendekatan yang tidak patronizing tetapi tetap informatif dan engaging.

Volume Konten Tinggi dengan Jadwal Posting Harian – Project membutuhkan posting setiap hari selama periode kerjasama. Dengan total 57 konten dalam 2 bulan, tim harus menjaga konsistensi kualitas sambil memenuhi deadline yang ketat.

Topik Sensitif yang Membutuhkan Riset – Beberapa topik seperti baby blues, postpartum depression, dan parental burnout adalah topik sensitif yang membutuhkan riset mendalam dan penyampaian yang tepat. Konten harus akurat secara medis namun tetap mudah dipahami.

Giveaway Campaign dengan Mekanisme Kompleks – Dua giveaway campaign perlu dirancang dengan mekanisme yang jelas namun tidak terlalu rumit bagi peserta. Copy untuk giveaway harus menarik, clear, dan sesuai dengan tone brand Ayahbaru.

Visual Consistency dengan Brand Guidelines – Semua konten harus konsisten dengan brand guidelines yang sudah ditetapkan: warna teal (#4ca79d), font Baloo Bhai, dan style ilustrasi yang warm dan friendly. Visual harus cohesive di seluruh feed.

Solusi Creativism

Content Pillar dengan Fokus Edukasi dan Interaksi – Tim menyusun strategi konten dengan dua pilar utama: Edukasi yang informatif dan praktis untuk ayah baru, serta Interaksi untuk membangun engagement dengan audience. Konten edukasi mencakup tips merawat newborn, kesehatan mental orang tua, hingga quality time dengan si kecil. Konten interaksi meliputi polling, pertanyaan, dan relatable content yang mengundang komentar.

Konten edukasi Manfaat Suami Mendampingi Sang Istri Saat Proses Persalinan

Carousel Content untuk Edukasi Mendalam – Untuk topik-topik yang membutuhkan penjelasan detail, tim menggunakan format carousel dengan 4-7 slide. Setiap slide dirancang untuk mempertahankan attention dengan visual yang menarik dan copy yang concise. Topik seperti “Tips Gendong Newborn Baby” atau “Tips Ganti Popok Anti Gagal” dipecah menjadi langkah-langkah yang mudah diikuti.

Konten Kesehatan Mental yang Sensitif – Tim melakukan riset mendalam untuk konten-konten sensitif seperti Baby Blues vs Postpartum Depression, Parental Burnout, dan Depresi Postpartum pada Istri. Informasi disajikan dengan tone yang supportive dan encouraging, bukan menakut-nakuti. Setiap konten dilengkapi dengan call-to-action untuk mencari bantuan profesional jika diperlukan.

Konten carousel Tips Persiapan AyahBaru sebagai Pendamping Persalinan

Giveaway Campaign yang Engaging – Tim merancang dua giveaway campaign dengan mekanisme yang fun namun tetap simple. Giveaway pertama #MintaSamaAyah dengan total hadiah 2 juta rupiah mengajak Bunda untuk mention akun Ayah dan menyebutkan barang yang diinginkan untuk si kecil. Giveaway kedua untuk Hari Ibu dengan hadiah voucher menginap senilai 500rb untuk 3 pemenang. Kedua campaign dirancang untuk meningkatkan engagement sekaligus reach.

Relatable Content untuk Engagement – Tim juga menciptakan konten-konten yang relatable seperti “Tontonan Ayah Bunda Sebelum Punya Anak VS Sesudah Punya Anak”, “Ketika Ayah Gajian”, dan “Bunda Lebih Suka yang Mana?”. Konten-konten ini dirancang untuk memancing diskusi di kolom komentar dan meningkatkan engagement rate. Lihat portofolio lengkap kami di halaman portofolio Creativism.

Collaborative Content Development – Tim dan klien berkolaborasi dalam pengembangan ide konten. Tim menyiapkan list judul alternatif yang dapat dipilih klien, sementara klien juga memberikan brief untuk topik-topik spesifik yang ingin diangkat. Proses ini memastikan konten yang dihasilkan sesuai dengan visi brand sekaligus benefit dari perspektif tim yang lebih beragam.

Scope of Work

Content Planning & Ideation – Tim content planner (Anggit) menyusun content calendar dan menyediakan alternatif judul konten untuk dipilih klien. Kolaborasi berlangsung melalui Google Docs yang bisa diakses bersama.

Content Writing & Research – Tim content writer (Nadella) melakukan riset dan menulis copy untuk setiap konten. Untuk topik kesehatan mental, riset tambahan dilakukan untuk memastikan akurasi informasi.

Visual Design Production – Tim desainer (Afif) memproduksi 57 konten visual menggunakan ilustrasi dari Freepik (referensi dari klien) dengan style yang konsisten. Setiap desain mengikuti brand guideline dengan warna teal dan font Baloo Bhai.

Giveaway Campaign Management – Tim merancang mekanisme giveaway, membuat desain konten giveaway, dan menyusun copy yang engaging. Tim juga menyiapkan template pengumuman pemenang.

Konten giveaway MintaSamaAyah dengan total hadiah 2 juta rupiah

Workflow dan Koordinasi

Berikut adalah tahapan kerja yang dilakukan tim Creativism dalam mengelola akun Instagram Ayahbaru selama 2 bulan kerjasama:

Kick-off & Team Introduction (26 November 2021) – Perkenalan tim lengkap kepada klien melalui grup WhatsApp. Tim terdiri dari Syauqi (Project Leader), Anggit (Content Planner), Nadella (Content Writer), dan Afif (Designer).

Brief & Material Collection (29 November 2021) – Klien mengirimkan brief lengkap untuk 11 konten pertama melalui Google Sheets, beserta logo, kode warna (#4ca79d), dan font (Baloo Bhai). Klien juga memberikan akses ke Freepik Premium untuk referensi visual.

Content Ideation & Planning (29 November – 1 Desember 2021) – Tim menyusun list judul alternatif yang dishare melalui Google Docs. Klien memilih judul yang sesuai dan tim melanjutkan ke tahap produksi. Koordinasi giveaway juga dilakukan di periode ini.

Design Production & Approval (Ongoing) – Produksi konten dilakukan setiap hari dengan jadwal posting harian. Setiap desain dikonsultasikan melalui WhatsApp untuk approval sebelum posting. Klien memberikan feedback dengan cepat dan konstruktif.

Tools yang digunakan: WhatsApp Group untuk koordinasi harian, Trello untuk project management dan tracking konten, Google Sheets untuk brief dan content calendar, Google Docs untuk sharing ide konten, Freepik Premium untuk aset visual, serta Adobe tools untuk produksi desain.

Highlight Konten yang Diproduksi

Berikut adalah beberapa highlight dari 57 konten yang diproduksi selama periode kerjasama, dikelompokkan berdasarkan tema:

Konten Edukasi Merawat Newborn:

• Persiapan Ayah Baru jadi Ayah Siaga! – Checklist persiapan menyambut kelahiran
• Cara Atasi Si Kecil Menangis – Tips menenangkan bayi yang rewel
• Tips Gendong Newborn Baby Paling Aman – Panduan step-by-step
• Tips Ganti Popok Anti Gagal Buat Ayah Baru – Tutorial praktis
• Tips Mandiin Bayi yang Seru – Cara mandi yang aman dan menyenangkan
• Ketahui Pantangan dalam Merawat Newborn – Hal yang harus dihindari
• Warna-warni Pup Bayi – Edukasi tentang kesehatan bayi dari warna feses

Konten Kesehatan Mental Orang Tua:

• Baby Blues VS Postpartum Depression – Perbedaan dan cara mengatasinya
• Nggak Cuma Bunda, Ayah Baru Juga Punya Resiko Baby Blues – Awareness untuk ayah
• Waspada Depresi Postpartum pada Istri – Tanda-tanda dan cara support
• Kenali Tanda Parental Burnout pada Orang Tua Baru
• Manajemen Stress yang dapat diterapkan Ayah Baru

Konten Support System & Quality Time:

• Manfaat Suami Mendampingi Istri Saat Persalinan
• Tips Persiapan AyahBaru sebagai Pendamping Persalinan
• Pentingnya Afirmasi untuk Istri yang baru melahirkan
• Support System Bunda Saat Mendidik Anak, Siapa Lagi Kalau Bukan Ayah?
• Ayah, Sediakan Waktu Untuk Si Kecil Yuk!
• Pentingnya Kekompakan Ayah Bunda Untuk si Kecil
• Tips Ketika si Kecil Minta Main Ketika Ayah Baru Pulang Kerja

Konten Interaksi & Relatable:

• AyahBaru Lebih Bisa yang Mana nih? (Gendong vs Ganti Popok)
• Tontonan Ayah Bunda Sebelum Punya Anak VS Sesudah Punya Anak
• Si Kecil mirip Ayahnya atau Bundanya nihh?
• Ketika Ayah Gajian….. – Relatable content untuk ayah pekerja
• Bunda Lebih Suka yang Mana? (Kado vs Bantu Pekerjaan Rumah)
• Anak Tantrum Pas Nggak Ada Bunda, Begini Cara Mengatasinya!

Giveaway & Momen Spesial:

• GIVEAWAY #MintaSamaAyah – Total hadiah 2 juta rupiah untuk 2 pemenang
• GIVEAWAY HARI IBU – Voucher menginap 500rb untuk 3 pemenang
• Selamat Hari Natal – Ucapan untuk komunitas AyBun
• Pengumuman Pemenang Giveaway – Template pengumuman yang menarik

Konten edukasi Pentingnya Afirmasi untuk Istri yang baru melahirkan

Hasil dan Pencapaian

Project social media management untuk Ayahbaru selama 2 bulan menghasilkan pencapaian yang signifikan. Pertama, semua 57 konten berhasil diproduksi dan diposting sesuai jadwal posting harian. Tim berhasil mempertahankan konsistensi visual dengan brand guidelines yang ketat sambil tetap menjaga variasi dan freshness konten.

Kedua, dua giveaway campaign berhasil dijalankan dengan total hadiah 2.5 juta rupiah. Giveaway #MintaSamaAyah dengan hadiah 2 juta untuk 2 pemenang dan giveaway Hari Ibu dengan voucher menginap 500rb untuk 3 pemenang berhasil meningkatkan engagement dan memperkenalkan akun Ayahbaru ke audience yang lebih luas melalui mekanisme mention.

Ketiga, konten-konten edukasi berhasil memposisikan Ayahbaru sebagai resource terpercaya untuk informasi parenting khususnya untuk ayah baru. Topik-topik seperti kesehatan mental orang tua dan tips merawat newborn memberikan value nyata bagi followers.

Keempat, kolaborasi antara tim dan klien berjalan sangat baik. Ka Marsudi responsif dalam memberikan feedback dan approval, sementara tim proaktif dalam menyediakan alternatif ide konten. Proses kreatif yang kolaboratif ini menghasilkan konten yang sesuai dengan visi brand sekaligus benefit dari keahlian tim Creativism.

Lessons Learned

Project ini memberikan beberapa pembelajaran berharga bagi tim Creativism. Pertama, pentingnya riset mendalam untuk topik-topik sensitif seperti kesehatan mental. Konten yang akurat dan disajikan dengan tone yang tepat dapat memberikan value nyata bagi audience dan membangun trust terhadap brand.

Kedua, giveaway dengan mekanisme yang melibatkan mention pasangan (Ayah mention Bunda atau sebaliknya) efektif untuk meningkatkan reach dan memperkenalkan akun ke audience baru. Mekanisme ini juga sesuai dengan nature brand parenting yang target market-nya adalah pasangan.

Ketiga, konten yang relatable mengundang engagement yang tinggi. Topik-topik seperti “Tontonan Sebelum vs Sesudah Punya Anak” atau “Ketika Ayah Gajian” mendorong followers untuk tag pasangan mereka dan berkomentar tentang pengalaman pribadi.

Untuk konsultasi strategi social media marketing untuk komunitas atau platform parenting Anda, hubungi tim Creativism melalui halaman Contact Us.

Tim Creativism

Project Social Media Management untuk Ayahbaru dikerjakan oleh tim yang terdiri dari:

• Syauqi – Project Leader
• Anggit – Content Planner
• Nadella – Content Writer
• Afif Nurfaivana – Content Designer

Tentang Creativism

Creativism adalah digital marketing agency yang berbasis di Yogyakarta dengan tagline “Jagonya Digital Marketing”. Didirikan dengan visi untuk membantu bisnis Indonesia berkembang melalui strategi digital yang efektif, Creativism telah melayani berbagai klien dari beragam industri termasuk parenting, community platform, healthcare, tech startup, hingga UMKM.

Layanan utama Creativism mencakup Social Media Management, SEO, Website Development, Google Ads, Facebook & Instagram Ads, dan berbagai layanan kreatif lainnya.

Kunjungi website Creativism untuk informasi lebih lanjut atau langsung hubungi kami untuk konsultasi gratis tentang kebutuhan digital marketing bisnis Anda.